与所有的经济活动一样，广告也有一定的投入和产出比。广告最先是作为一种信息传播活动，随着经济的不断发展，逐渐与企业生产经营活动产生了联系，这就使得广告本身需要投入一定的人力和物力财力，就如广告配音员、广告制作人、广告策划人等需要付出费用一样，这就使得广告投入方去追求其中带来的效益，发展到现在的只有构成一定的投入产出比才可称之为广告。
作为增加销售利润的一种手段，广告费用的投入往往也是各个企业所乐意并且使规划在公司正常投入费用中的。而实际中，广告所带来的效益也并不是立竿见影的，可以是先带来一部分的效益，然后大部分情况下是作为一种品牌推广而存在，在不断的广告投入后，也可以转化为销售。当然，这也促使了许多的企业把广告投入当做是一种长期的投资，要求又专门的人去管理和策划，从短中长期来进行资金预算和投入，并且依据各阶段来调整广告的内容。
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