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广告文案撰写有哪些技巧

发布时间:2022-09-05 16:13阅读次数:1657次分享到:

不知道大家在浏览一些广告文案时,有没有这种感觉。

有的广告你会不知不觉地从头看到尾,感觉时间过得飞快,有点余味无穷的感觉。

还有一些广告,你只看了一小段就不想再进行下去,就像口干舌燥的时候非让你吃口馒头,让人难以下咽。


此时的你应该非常奇怪,同样都是广告文字,为什么给用户的阅读感受有这么大的区别呢?那些让人非常上瘾看了还想看的文案,到底是用了什么方法了呢?


其实大多数的劣质文案的通病就是不说人话,那这个问题怎么去解决呢?屏幕前的你肯定在想,怎样的广告才叫不说人话呢?小编给大家举几个案例就明白了。





以上案例,乍一看感觉很高端,也容易让人理解,如果是品宣广告,你可以用高端的词汇来描述文案,但是作为销售广告文案,给用户的感觉应该是接地气,有亲切感,让用户看了感兴趣才能产生购买。

那如何在创意中通俗易懂的表达你想表达的意思呢?

小编总结了4种方法来分享给大家,准备好小凳子,今天的分享开始了。


多使用第二人称

能够和用户产生互相交流的创意才是好的创意,原因非常简单,只有你和用户互相交流,用户才会重视你所说的话,才会觉得有必要认真听你说下去,比如说逢年过节的时候,你会收到各式各样的祝福信息,如果是群发的信息,你肯定不会回复,因为大家通常认为群发的信息没有诚意,所以选择不去回复,那怎么样就有诚意了呢?很简单,在祝福信息中带上对方的名字,跟他一对一交流。文案也一样,多用第二人称,让用户感觉到再和他对话,与你产生共鸣。


修改前:女生每月的那几天,肚子疼,晚上难以入睡!

修改后:那几天的你是不是肚子疼得厉害,难以入睡呢?


文案中加入,是不是让一些女生感同身受呢,所以用户就会认为你在和我沟通,是在跟她说话,同时会更加重视你的广告内容,从而点击进入你的广告中产生下一步咨询。



多使用大白话

有的人在撰写广告创意时,总有一些包袱感,到底用哪些优美、精准的词语才能撰写出好的创意,其实大可不必。真正的优秀优化师在撰写创意时,才不会想那么多,想怎么写就怎么写,他们会假设用户坐在对面,一对一地和你交流,用户怎么聊天,优化师就怎么写,就是这么随意。所以使用大白话去表述广告,让真正有需求的用户更容易读懂你。试想一下,你和你的朋友在聊面膜的时候会不会说呵护肌肤,透亮肌肤油然而生,当然不会,在平时交流中,我们会说晚上敷了面膜,第二天你的皮肤不干了,透亮水润。所以这才叫大白话交流表达广告中心卖点。再举个例子。


修改前:提升创意撰写技巧,超越别人很轻松!

修改后:同事一天撰写的创意,你只需要1小时就搞定,写的还比他要好!


修改后的创意是不是更加接地气?利用大白话来表达创意内容,使得创意更加趋于真实聊天场景,让用户一眼就能明白文案中所表达的意思,一听就能懂的才是好的文案。



文案加入你的情绪

当别人看到你撰写的创意时,给人一种是在和冰冷的机器对话的感觉时,用户会立马滑掉你的广告,这肯定不是你想要的结果,那下面这个文案撰写技巧一定适合你。喜、怒、哀、乐、惧是我们共有的情绪表达,如果在你的文案中加入你想表达的情绪,就会给人不一样的感受。


当你的文案中加入了你的情绪,就会和用户产生共鸣,从而感染他人,所以当你的文案中加入了情绪,给用户的感受不是在和一个冰冷的机器对话,而是一个有温度,有个性的人!让用户有进行下一步了解的想法,从而产生下一步转化。


巧用热点词

每年网络上会流行一批又一批的热点词,如果我们加以利用到文案里,也会给某些喜欢网络语的用户一种亲切感受,比如说今年比较热门的:凡尔赛、乘风破浪、yydsemo等等。再比如前几年比较热门的:给力、好嗨哟、我太难了、社会人、杠精、甩锅等等。举个例子。


例如:给力!我校多位指导老师被评为市优秀教师!

例如:深层巨补水,美白不假白,面膜届的YYDS

例如:别再emo了,假日团建好去处,选择XXX!


所以这些词语既然能够让大家接受喜欢,说明比较接地气,如果加以利用到你的广告文案中,给用户一些亲切的感受,从而引导用户产生深入咨询。当然在蹭网络热词的时候需要注意,选取的网络词是否与文案相符合,是否违规。


以上就是今天小编分享给大家如何撰写,让用户一看就明白的广告文案,让用户感受到你的文案很真实。以上就是推广方式,用户可以根据自己的需要来选择,也可以根据自己的喜好来选择。



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